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互联网品牌建设六大黄金法则
mf_web |2019/02/18
    百度上市后,有关热钱即将涌入中国的传言急剧上升。事实上,据不完全统计,自去年10月以来,已有近30家互联网公司获得了巨额风险投资。如果我们不计算雅虎和阿里巴巴之间数十亿美元的交易,那么最大的风险投资将是3000万美元,至少是几百万美元。
    
    引入热钱后,除优化产品和渠道外,预计各企业将在品牌建设和品牌传播上投入部分热钱。然而,这些钱是怎么花的它值多少钱据估计,在接受投资的互联网公司中,十分之九的首席执行官和营销总监都感到头疼。
    
    传统企业作为一个新兴产业,大量投资大众媒体广告和无序的线下推广,对互联网企业的品牌塑造影响不大。在第一次互联网泡沫出现的时候,当时有一个著名的网站,唐唐,以4800万美元的风险投资回报中国,并受到了一个快速密集的轰炸品牌的攻击。创造了一个亮黄色的亿万唐代,今天你有亿万唐代也成了广告的焦点。然而,这是一个疯狂的说法。Y在广告上的投资迅速建立了易堂的品牌,这一品牌很快就垮台了。最近有消息称,一家小网站奇虎将以100万美元收购一堂。
    
    第一轮互联网泡沫过后,一些取得巨大成功的网站不仅在盈利模式上独立自主,而且有着不同的品牌传播方式。目前,市场价值已超过IBM的搜索引擎谷歌从未在传统广告上花费过一分钱。最近,该公司一直未能赢得3000万美元的风险投资,并定期做广告宣传。
    
    互联网品牌建设必须采用一套与传统行业截然不同的品牌建设方法,通过多年的服务经验和对互联网企业的深入观察,总结出互联网品牌建设的六大黄金法则,希望能帮助我们的竞争对手掌握大量的风险投资网站EAG。呃,试试看。
    
    规则1:使品牌令人难忘且易于传播
    
    互联网行业不同于传统行业,传统行业会有特定的产品,因此,传统行业的品牌建设很大程度上是以产品为基础的,互联网企业的产品基本上是无形的,是一种服务,对消费者是无形的,因此,对于互联网企业来说,我们必须创造很强。品牌记忆符号能使消费者形成真实的感知。
    
    例如,google强大的品牌记忆符号就是每一个特殊的节日,其网站的logo都会变成节日的卡通形象,节日logo已经成为google品牌文化的重要组成部分。
    
    另一个例子是腾讯的QQ企鹅,它不仅成为了腾讯的象征,而且还延伸到了服装、礼品等相关行业。
    
    规则2:使产品体验生动有趣
    
    由于互联网产品是虚拟的,加强互联网用户的产品体验尤为重要。
    
    例如,百度在推广其搜索引擎时,就发明了一个小都和白衣的爱情故事,让网民们自发地继续写自己的故事,让网民们在继续的过程中感知自己的产品。
    
    另一个例子是,淘宝利用大规模的营销手段进行深度推广,将全明星的道具转移到淘宝网上拍卖,使淘宝产品在与大型电影的深度互动中获得良好的体验。
    
    规则3:学会讲故事
    
    为了发展互联网企业,除了要加强自身的产品体验和盈利模式外,还必须能够将自己的模式转变成一个故事或梦想,让风险投资者容易理解,从而建立对风险投资者的信心,让网民增加体验。
    
    为什么百度上市时股价飙升至每股150美元,比发行价高出六倍,成为美国股市首日股价上涨前十大案例之一,因为百度在公众道路上发表了有关中国谷歌故事的演讲。
    
    我们服务的一个以在线约会产品为核心的客户接触网络,在去年11月之前是一个未知的小网站。然而,当它将其产品模式转变为视频娱乐+兴趣约会时,我们发现了一个关于中国MySpace的故事(一个为默多克提供音乐+约会模式的网站)。新闻集团以超过5亿美元的价格收购了MySpace,帮助碰撞吸引了来自软银亚洲的1250万美元风险投资。
    
    规则4:学会使用动力而不是自己创造动力。
    
    作为一家互联网企业,要想使你的品牌快速成长,就必须学会利用这股势头,跟踪社会文化、娱乐、体育热点,随时利用这些热点,使与社会热点密切相关的品牌传播活动能够引发多元化的区域。市场与社会的相互作用,形成了多重的骚动。这种骚动的效果和过去一样,是在黄金时段投入的效果。
    
    不在马云旗下的淘宝和雅虎知道如何借势并创造最好的势头。淘宝只是非典期间出现的一个游戏。然而,在其诞生之初,它给了中国C2C网站的大哥一根棍子,宣布淘宝永远是免费的,所以在易趣收购易趣之后,它与三个门户网站签订了独家广告协议来阻止淘宝。。然而,这一轮的封锁打开了一个完全不同的品牌bui。淘宝之路。淘宝把重点转移到娱乐营销上。通过与各大热门大片的合作,淘宝在韩国的城市战略中获得了极大的知名度和关注,在全球范围内没有盗贼来领导D字。同时,淘宝吸引了大量的用户在淘宝上开店。最近的一项研究表明,淘宝的市场份额在年超过了易趣。中国,达到70%。
    
    另一位力量建设专家是天涯。除了天涯的众多明星帖子外,天涯的域名也被前员工劫持了,这是一部精心策划的造势剧,天涯会改名,但恐怕不会被注意到。所以以前的员工做了一个双簧游戏,愿意玩一个游戏。他们在多个网站上发布了天涯域名被前员工劫持的消息,并宣布他们创建了一个新的域名:www.tianya.cn。当时,各大网站纷纷启动栏目跟踪报道,使天涯域名变更的消息一度充斥整个网络。网络异乎寻常的激烈,以天涯域名变更的消息通过一种特殊的替代方式传播出去,当然之后,天涯与前员工握手并表示不同意。耳朵。
    
    规则5:创造需求比发现心理分裂更重要
    
    互联网品牌建设,尤其是价值建设,是极其重要的,但这并不是由过去所谓的消费者心理差异所实现的,所有真正成功的互联网企业品牌都不是从目前的情况下建立起来的,而是从消费者的现有心理中找到一个所谓的情感差异点。但是,通过对某项技术的改造和创造,以及对某一信息模型的重组,给消费者一种新的体验,而不是所谓的吸引力差异,它们不仅仅是取悦或满足消费者心理,而是创造需求。
    
    谷歌之所以成为世界上最有价值的互联网公司,是因为它总是把创造客户需求放在首位。通过对搜索技术和搜索产品的创新和升级,不断提出新的思路。从Gmail到视频搜索,再到本地搜索,每一款新产品的推出都会给整个行业带来冲击和灵感。Swing.Google从未发布过一则广告试图建立自己的心理分工和品牌形象。然而,谷歌通过推广新产品和新技术不断创造客户需求。消费者从谷歌产品中体验到无限的创造力。谷歌的品牌形象已成为世界上最开放、最具创意、最具颠覆性的形象。
    
    规则六:抛开大众媒体,让互联网积极传播
    
    媒体和传播正在发生巨大的变化。每个企业和个人都在成为媒体。在不远的将来,每一个企业都会成为一个媒体,一个完整的媒体,无论是做苏打水,卖鞋还是做药。而且,每个人也都是一个媒体,只要这个人在用手机,看电视,上网,他们就成了一个媒体。未来并不是一个面对无数观众的大媒体,这个模式将与但是无数的媒体和无数的观众之间的交织和交流,未来的广告将是随需应变的,并积极传播,由消费者掌控。
    
    随着个人媒体时代的到来,受众对大众传播的免疫力与日俱增,依靠网民的口碑传播,已经成为互联网企业塑造品牌的重要手段,例如百度一直以口碑传播为主要原则进行合作。通讯。尤其是去年年底发布的四部小电影完全颠覆了传统广告的特点,仅依靠网民自发传播信息,网民就会自觉组织小电影的内容,如百度的唐伯虎章节,标题为100开头。杜对中文比较了解,但最后,这部在互联网上出现频率最高的短片的片名转向了百度如何打击谷歌,从而引发了更广泛的传播。从某种意义上说,这种传播是由DIY网民组成的,因此,这种主动传播的深层次传播效果有多强不言而喻。
    
    虽然这六条黄金法则不能完全涵盖互联网品牌建设的所有成功案例,但已经取得巨大成功的互联网品牌或多或少都遵循这六个互联网品牌的黄金法则,如谷歌、百度和MySpace。通过这六条规则,他们都没有成为互联网领域的龙头企业。
    
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